中国一周回顾-20120824

dinkey

中国一周回顾

• 作者 I-Connect007
• 发布 今天
• 专栏作家 , 中国一周回顾
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生益科技制定行业标准走向世界之巅

    作为一家中外合资的股份制上市企业，近年来，生益科技通过实施品牌战略，注重研发投入、制定行业标准等举措，企业生产模式也从单纯的OEM转变为OBM，目前，生益科技在产量、产值、销售收入、出口创汇、利税等方面均名列行业第一，是全国最大、全球第三的覆铜板生产商。

    实施品牌战略实现生产模式转变

    生益科技的产品主要供制作单、双面线路板及高多层线路板，广泛用于手机、电脑、航空航天工业、通讯设备以及各种高档电子产品中。主导产品已获得西门子、三星、华为等众多国际知名企业的认证，形成了较大的竞争优势。

    在取得上述成绩之前，生益科技也曾走过一段亏损之路。1985年，生益科技成立之初，花了60多万美元购买了美国企业的一个产品配方，开始了覆铜板的生产制造。没有自主研发新产品的生益科技年产值只有736万元人民币，公司连续7年经营亏损。

     为摆脱这种亏算状况，生益科技放弃了原来为美国和欧洲品牌做贴牌生产的模式，注册了“SL”的商标，并通过ISO9002和ISO14001认证，把市场需求和产品研发紧密结合起来，不断强化企业的核心竞争力。在生益科技的不懈努力下，“SL”商标于2009年被评为中国驰名商标，企业生产模式也从单纯的OEM转变为OBM，成为国内绝对的龙头企业，预计今年将跻身全球第三。

    注重技术研发奠定业内领导地位

    覆铜板作为电子工业不可或缺的基材，其技术水平的高低决定了一个国家电子工业的配套水平。为了摆脱国外的技术和专利限制，生益科技成立了专门的研发部门，提前介入市场产品趋势研究，掌握市场先机。目前生益科技在市场上销售的61个产品中，仅有1种为国外引进技术，其余均为自主研发产品，其中33个被评为国家级、省级重点新产品。2008年，生益科技再次投入2.3亿元人民币，建立了一个设备先进、功能齐全、居全球同行领先水平的工程技术研发中心，并成功晋升为国家级工程技术研发中心。目前，公司科技研发人员达1358人，其中，本科以上学历近500人，专业研发人员309人。

    在推进企业自身转型升级的同时，生益科技还积极致力于行业标准的制订，主导制定两项IEC国际标准：《无铅组装用限定燃烧性环氧纤维素纸/玻纤布覆铜箔层压板》、《无铅组装用限定燃烧性环氧玻纤纸/玻纤布覆铜箔层压板》，成功打破了以往印制电路产品标准由欧、美、日三强垄断的局面，为企业抢占行业发展制高点提供了重要的保障。正是因为拥有自主知识产权和严谨规范的日常管理，公司于2009年面对国际知识产权纠纷（337调查）时，成功击败美资行业巨头，赢得全面胜利，对“SL”商标成功走向国际市场起到了很好的促进作用。

中兴利润缩水90%创8年来最大幅度

    据国外媒体报道，受累于设备销量下滑与终端市场的激烈竞争，中兴通讯2012年第二季度利润或缩水近90%，创8年来季度利润最大跌幅。

    据汤森路透对7位分析师调查得出的结果显示，中兴今年上半年净利润应为2.236亿元人民币，约合3500万美元，同比下滑71%。而公司第二季度净利润或为7270万元人民币，同比下跌88.7%。

    这将是中兴自2004年香港上市以来出现的最大幅度季度利润下滑。不算今年第一季度，公司自去年第二季度以来就出现了净利下滑。

    中兴上月发出了盈利预警，称公司上半年净利或下滑60%到80%。美欧两地对其展开的调查更是给公司未来的业绩预期蒙上了阴影。

    中兴通讯是全球第四大手机制造商，第五大电信设备制造商。公司定于周三正式发布半年报。

华为跻身中国智能手机市场第二位

    “他像闯入瓷器店里的公牛”，正如媒体描述的那样，华为终端在余承东的带领下，一路攻城略地，取得了不错的成绩。据易观国际数据显示，华为在中国智能手机市场，以12.16%的市场份额跻身第二位。虽然距离状元三星还有些差距，但作为行业“黑马”，华为在这么短时间取得如此成绩值得深思。

    2010年，华为正式进入智能手机市场，此后不断更新换代，频出经典机型。外加各渠道的鼎力支持使得华为在线上、线下均取得了不俗的销售成绩。从C8812、荣耀等智能手机销量突破百万，到业内领先的Ascend P1、Ascend D1惊艳上市，华为手机每次都会给与渠道和用户惊喜。

    然而华为的发力不单单是在渠道，在营销层面华为终端其实在2011年已经开始不同层面的尝试，像2011年赞助意大利超级杯、2012年在伦敦奥运会期间进行广告投放等均成为较有影响力的营销事件。并且随着新品不断上市，华为在品牌塑造和推广方面也在加大力度。自今年6月起，“华为不仅仅是世界500强”的广告频频出现在全国各大媒体头版、地方卫视黄金时段以及国内各大门户专题中，一时间华为信息覆盖了传统媒体至新兴媒体的各个角落。这是华为在品牌塑造上的一次强势出击，华为手机逐步为消费者所认知并接受，这正是华为取得市场优势的又一重要原因。

    另有分析认为，华为手机之所以能取得现在的成绩主要归功于三方面原因：首先，技术方面。毫无疑问有着多年通信技术经验积累的华为，在技术上有着得天独厚的优势。华为对研发的大量投入使得终端产品经受住市场的考验，获得消费者的认可；其次，在产品质量、设计和体验等方面。华为同步世界先进水平，终端在英国、日本、瑞典、俄罗斯、印度以及中国多地均建立了本地化的研发中心，针对不同地区消费者需求不断改进其产品设计及体验，目前终端产品销售全球70多个国家，覆盖全球市场，为客户提供优质快速的服务。最后，华为在手机和终端领域的抱负。目前华为在中国智能手机市场排名第二，全球智能手机市场排名前六，并不是它的终极目标。华为在手机上的打算正如它在设备领域“三分天下有其一”的目标一样，是成就像美国苹果公司那种级别的品牌。

    种种迹象表明，华为在跑马圈地的同时，更是以产品为坚实桥梁，一步步拉近和消费者的距离，并在与消费者沟通的过程中，逐渐获得更多消费者的认可与接受。另据了解，华为终端近期与小米二同期发布了三款新机，包括备受期待的华为四核手机“i.享”，Ascend D1的厚电版以及Ascend D1白色版。其中华为“i.享”采用的是海思K3V2 Hi3620 1.2GHz四核处理器，屏幕分辨率达1280x20；主摄像头是800万像素全高清BSI背照式高档摄像头；支持美国GPS和俄罗斯Glonass双卫星导航系统，导航更快更精确。此外“i.享”的电池容量也达到了2200毫安时，这样一款全新配置的手机将为用户带来非凡的使用体验。

台湾电子企业冀望与粤企抱团取暖

    被业界喻为中国版CES展（消费电子展）的2012中国（广州）国际信息产业周，于8月16日-19日在广州琶洲国际会展中心举办。本届展会主题为“迈向智慧生活”，来自海内外的500多家厂商参展，成为中国面向世界的一个重要的电子资讯窗口和经贸交流合作平台。在展会上，记者看到众多中国台湾的电子信息企业前来参展。据悉，台湾电子企业之所以对本届信产周格外重视，是因为台湾和广东同为全球电子信息业制造基地，同样面临产业寒冬的煎熬。不少参展的台湾电子企业负责人在接受本报记者采访时都强调，希望台湾与广东电子业联手，充分发挥台湾电子业研发设计优势和广东的制造优势，合作双赢，共度产业寒冬。

    业内人士普遍认为，单纯硬件制造已没有出路。“以智能手机为例，IDC数据显示，今年第一季度，苹果赚取了73％的利润，三星赚取了26％的利润，剩下的3000家企业，在争夺剩下的1％的利润。如果广东手机厂商继续延续老路，在硬件领域拼杀，根本就没有出路可言。”基伍国际全球运营官杜保国指出。

    中兴通讯(000063,股吧)品牌部高级总监马文龙也强调，中国（包括广东）不少电子产品现在将市场瞄准了南美、东南亚、非洲等新兴市场，但绝大部分企业都抱着转移剩余生产力的想法，做低端产品，做低端市场。“这条路也走不远！中兴手机这两年一直在往高端走，在欧美市场，通过与大型电信运营商推联合品牌，销售势头很不错。我觉得这条路走对了。”

    一位台湾的存储企业负责人在接受本报记者采访时也表示，闪存盘市场这几年价格战不断，现在大家都是在闪存芯片进货价的基础上，简单加个外壳，然后以很低的价格出售。“如果大家都走这条路，企业根本就不可能有发展空间。在这个展会上，我看到很多企业做平板电脑，做液晶电视，大家的产品几乎都一样。这怎么跟苹果、跟三星竞争？我们企业十分重视产品创意，用各种动漫形象做闪存产品的外形，并申请了专利。用户使用我们的存储产品，可以经常换外形，这就是一大卖点。我觉得，广东的电子企业应该在创意上多做文章，而不是一味在硬件制造上比成本。”

    台湾和广东都是全球电子业制造基地，全球经济不景气，台湾电子业的日子也不好过。因此，不少台湾电子企业都参加了这届中国（广州）国际信息产业周，希望借助这个重要的电子资讯窗口和经贸交流合作平台，寻找更多商机。

    “参展信产周，目的有二：一是希望拓展中国内地市场，另一个目的就是希望能在珠三角找到合作伙伴。大家可以抱团取暖，共度寒冬。”上述来自台湾的存储企业负责人表示。

    广州市科技和信息化局副局长景广军在接受记者采访时也强调，台湾的电子信息产业、通讯产业都走出了一个很好的发展经验，在全球都具有相当的竞争力，正好可以跟大陆（比如珠三角）的企业进行产业链上的合作，带动珠三角电子业转型升级。“台湾企业有台湾企业的优势，珠三角企业有珠三角企业的优势，双方合作空间很大。”

    记者在台湾3C精品展馆区发现，这个展区展出了超过100项来自台湾电子企业的3C精品，其中有许多在大陆市场根本就看不到。“这么多设计精巧，创意独特的3C精品，对我们来说，当然也是一个很好的学习机会。”一位深圳的IT制造业负责人马先生告诉记者。

    台北市电脑商业同业公会副总干事徐文辉告诉记者，台湾有很好的创意和研发，广东有很强的制造能力，双方各有擅长，把双方擅长的东西整合在一起，就能起到1+1大于2的效果。而不是像以往一样，你走你的，我走我的。

    除了双方的合作前景，广东的庞大内需市场也对台湾电子信息企业充满诱惑。以智慧广州建设为例，智慧广州建设已列入广州“十二五”发展规划，软硬件投入巨大。这次信产周就吸引了十多家在智慧城市建设上拥有丰富经验的台湾企业参与。“台湾在智慧城市建设上拥有较为丰富的经验，这些经验可以在建设智慧广东时充分借鉴。智慧广东的建设，也将为包括台湾地区相关企业在内的软硬件、解决方案提供商，创造巨大商机。”景广军表示。